用文化创意打造旅游IP

2016年称为IP爆发之年,影视、动漫、游戏、音乐、演艺、娱乐等产业以IP为核心,构建了一个知识产权新生态。但对于旅游业来说,IP概念还处于应用探索阶段,业界将其当作产业升级的推动力。IP是知识产权(intellectual property)的缩写,是指关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。IP受到普遍关注,与消费升级及对产品内涵的丰富和提升有关。通过IP运营以提升旅游产品和服务价值,是文化旅游带动区域经济社会复合式发展的关键所在。

一个好的IP应该具备什么因素?

Step1: 具有独特气质且能吸引较多人关注引起共鸣  

能够促进游客消费,提升顾客品牌的忠实度与认可度,对于各类消费群体,无论年龄、性别、文化背景、国籍等都可以引起他们的共鸣以及产生最终的消费决策。

Step 2:具有独特的价值体系和文化气场  

好的IP=具有一定文化背景+商业利用价值

IP是一种后天形成的知识,具有一定创意产品,具有自身的独特性,知识化、产权化、商品化过程。拥有真正被认可的价值。即对于旅游IP塑造,需要体现他们的文化气场与商业价值,表达IP的核心文化内容,使得他具有生命力,最终为旅游项目发挥作用。

由华特■迪斯尼打造的迪斯尼主题乐园就是一个成功IP的典范,使她从最初一个从单体国家性观光体验公园完美蜕变成世界型的综合度假休闲主题公园。迪斯尼IP的商业化——利用动画电影的故事情节与场景,将其灵活运用于主题公园的建设,灵活体现迪斯尼动画精髓,深入主题文化建设,紧绕IP进行多维度的产品策划与项目设计。

迪斯尼IP不仅是在主题乐园的建设上体现,也同时体现在各种衍生品方面,包括迪斯尼的图书、音像、文具、玩具、服装、饰品、食品等多个大类,产品覆盖人群从两三岁的幼儿到成年人构成迪士尼动漫产业庞大的衍生品集群,缔造了一个全球最大的商品授权商并成为全球动漫产业衍生品王者。

Step 3:具有包围和贯穿的气场 

旅游项目是场景媒介,好的旅游IP应该具有包围感。通过不同形态的全息布局形成一种包围感、场景感,触动游客对她的情感,让他们对IP形象、产品产生好感,带来娱乐、轻松。比如,日本熊本县曾经是新干线上很少有人光顾的地方,县里就请著名设计师设计了一个熊,并且在新干线沿线城市游客都可以看到“熊本熊”,因为其可爱、幽默、呆萌表情的动画形象,让沿线的游客产生好奇,并下车来到熊本县。同时,设计了一系列的活动,吸引公众对它的兴趣,让一个传统的农业县成功转型成为一个旅游城市。



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